【“品牌建设年”成果巡礼】凝聚共识 整合力量——湖北省注册会计师行业品牌建设工作综述
2022-06-11
中信会计公司承接的“武汉云”成本调查项目作为我省注册会计师行业丰富品牌内涵、提升服务价值的典型案例，刊载于《中国会计报》6月10日第3版“凝聚共识 整合力量——湖北省注册会计师行业品牌建设工作综述”一文中。快来一睹为快吧！
注册会计师行业的品牌建设是整合各项成果并转化为发展合力的重要方式，是能够为注册会计师行业带来增值和溢价的无形资产，代表着注册会计师行业的形象和质量。
湖北省注册会计师协会将贯彻落实党的十九大、十九届历次全会和习近平总书记关于发展会计等现代服务业的重要精神注入行业要素，展示行业力量，促进品牌建设再度升维。
湖北注协秘书长黄威表示：“我们凝聚共识、整合力量，将品牌建设作为注册会计师行业发展的重要依托，共同推进注册会计师行业品牌文化的建设工作。”
强化党建引领 加大品牌选树力度
2021年，湖北注协把“品牌建设年”主题活动作为行业党史学习教育“我为行业添光彩”实践活动的重要内容，把主题年活动与学习贯彻落实国办发30号文件精神相结合，为注册会计师法等相关法律法规修订提供意见建议，激发事务所品牌建设动力。
湖北省注册会计师行业党委积极推荐全国先进，5家事务所党组织被评为全国先进事务所党组织。开展“红旗党支部”创建工作，2家事务所党支部被省委直属机关工委评为第四届红旗党支部。开展全省注册会计师行业先进评选活动，评选出先进市州行业党委（总支）8个、先进会计师事务所党组织30家、优秀共产党员60名、优秀党务工作者30名。组织开展第四批资深会员推荐工作和全省会计师事务所综合评价工作，强化对诚信价值和执业行为的引导。
加强人才培养 宣传行业专业价值
一是精心组织考试，优化考生服务，打造考试品牌。湖北注协在省财政厅考委会的指导下，平稳有序组织报名，提前谋划机位落实，认真开展机位检查，做好各项考试筹划工作。联系省电力、防疫、卫健、公安等部门，建立考试期间联防联控机制。针对疫情对考试的影响进行科学论证，主动向各级防疫指挥部报备，稳妥作出延期考试的决策，制定并印发湖北考区疫情防控工作方案，有效保证了考试顺利举行。秉持“能考尽考、厘清责任、以人为本、精准施策”的原则，把确保考试安全和维护考生利益放在工作首位。
二是支持行业人员参加考试，助力人才队伍建设。湖北注协倡导事务所鼓励员工参加考试，得到事务所的积极响应。部分事务所对报名参加考试的员工报销报名费，甚至考前安排带薪假期脱产备考。湖北注协针对事务所考生举办综合阶段考前培训班。
三是不断提高从业人员执业能力，体现行业责任担当。围绕纪念中国注册会计师行业制度恢复重建40周年，开展“月月讲”活动，强化注册会计师专业胜任能力、职业技能、道德操守方面培训。与上海国家会计学院共同主办“长江流域注册会计师行业发展峰会”，向社会传递行业内在价值追求，服务国家建设，为长江经济带协同发展增强新动能。武汉市行业党委积极打造“红色CPA”公益服务活动和“党建引领、财智赋能”财税专项服务品牌，制定公益讲座和服务清单，组织党员注册会计师和行业精英深入园区、学校、企业开展公益服务活动，体现行业责任担当。
丰富品牌内涵 在提升服务价值中塑造品牌
一是塑造视觉标志，实现价值提升。经过广泛磋商，中审众环会计师事务所更换全球品牌标识，宣布新的品牌形象和定位。新的品牌标志该事务所已经成为一家国际集团，包含了对于事务所未来发展的寄望，反映事务所现时的角色，利于在全球业务中展示一致的专业形象。
二是参与评选表彰，激发追求卓越的执业意识。在“青年文明号，青春心向党”第20届全国青年文明号集体评选中，致同会计师事务所武汉分所荣获“第20届全国青年文明号”称号。他们以实际行动作出了“青年文明号青春心向党”的响亮回答，为事务所品牌建设营造了良好的氛围。
三是因地制宜，构建事务所品牌管理体系。湖北衡平楚天会计师事务所建立“学习型”“智库型”“研究型”绩效评价团队，把事务所品牌建设与文化建设、人才建设等相融合，实现品牌建设的长效常态化。
四是创新服务领域，提升服务能力。“武汉云”是武汉市政府打造“智慧城市”的重要决策，湖北中信会计师事务所积极参与此项目成本调查工作。事务所管理层高度重视，组建多专业类别的专家、资深注册会计师成立项目组，抽调精兵强将，明确财务、评估、信息化技术等板块职责的项目人员，在充分了解项目流程、工艺、性能、技术参数等基础工作的前提下，以匠心、精业保证各阶段工作开展，为事务所服务类型由传统向增值转型、实现高质量发展奠定了坚实基础。
加大宣传力度 提高品牌知名度
2021年10月，全国工商联开展第一批国家层面第三方监督评估机制专业人员名录库的推荐工作。湖北注协按照相关要求，侧重考察注册会计师综合素质、行业影响力等方面，推荐了担任省级以上党代表、人大代表、政协委员的5名优秀注册会计师参与推选。
2022年4月，湖北注协联合湖北省楚商联合会、湖北银行举办“楚商企业迎五一，财税金融双助力”活动，共同为企业发展助力。
2022年3月，湖北注协微信公众号上线，给注册会计师行业品牌宣传带来了契机。
此外，湖北注协与湖北省内高校联合举办多场招聘会，将会计师事务所高质量的品牌形象传递给广大高校毕业生。
